Quest’anno il Premio Gavi LA BUONA ITALIA – giunto alla IX edizione – ha avuto come tema LA COMUNICAZIONE DEL VINO SOSTENIBILE ed era dedicato alle Cantine e Produttori che hanno mostrato di comunicare con particolare efficacia la propria attenzione alle tematiche della Sostenibilità in ambito vinicolo, valorizzando le esperienze degli operatori che nel 2022 hanno comunicato ai propri diversi pubblici di riferimento in maniera efficace e trasparente azioni, valori e importanza della Sostenibilità e della Responsabilità d’Impresa.
Come ogni anno in occasione del Premio, insieme ad un istituto di ricerca avviamo un'indagine su un tema specifico di particolare interesse. Quest'anno The Round Table è stata affiancata da Walden Lab per approfondire per la prima volta La Comunicazione del Vino Sostenibile.
Paolo Anselmi ha infatti intervistato i referenti delle 21 Cantine in Short List per conoscere la visione, le azioni e le modalità di comunicazione ai propri target: un primo risultato importante è stata la definizione di ben quattro dimensioni della Sostenibilità, in cui quella culturale risulta essere un fattore decisivo della produzione (ed anche del consumo) di vino di qualità e in cui sono ben chiari obiettivi e valori guida.
Durante la presentazione della Ricerca - avvenuta in occasione della Premiazione del Premio Gavi 2023 in data 30 marzo a Milano - particolare attenzione è stata data alla definizione di Target ben precisi a cui risulta necessario rivolgersi per comunicare la Sostenibilità in particolare delle Cantine intervistate; ogni target ha inoltre Strumenti ben precisi e funzionali ad una comunicazione più efficace.
Risultato principale in termini di Comunicazione del vino sostenibile - come ha approfondito Francesco Moneta durante il suo intervento - è stata la messa a punto di un vero e proprio 'Modello The Round Table' che comprende almeno 5 tappe:
- definire la propria strategia identitaria per la Sostenibilità
- intraprendere azioni concrete, utili e comprovabili, coerenti con la visione
- misurare e restituire i risultati delle azioni e dei progetti intrapresi
- raccontare efficacemente i progetti intrapresi diffondendo i valori della Sostenibilità
- essere parte attiva del cambiamento, ispirando e coinvolgendo anche i propri target
Leggi QUI il Comunicato stampa relativo alla Premiazione del Premio Gavi LA BUONA ITALIA 2023 che parla anche della Ricerca La Comunicazione del Vino Sostenibile.